Lors du lancement, en 2004, de la marque ombrelle Liechtenstein sous l’égide d’Otmar Hasler, alors chef du gouvernement, l’objectif clairement affiché consistait à « résumer de manière symbolique, sous une forme clairement reconnaissable, les valeurs et les qualités caractéristiques du Liechtenstein. » Six ans plus tard, l’objectif est resté le même et la fondation Image Liechtenstein spécifiquement créée à cet effet continue de travailler à l’élaboration d’une image de marque positive de la Principauté de Liechtenstein à l’étranger. En dépit de certaines périodes tumultueuses, cette entreprise a été régulièrement couronnée de succès. 

Commencée en mars 2008, la série de timbres du même nom a placé la « Marque Liechtenstein » sur le devant de la scène philatélique en vue d’une présentation optimale. Ces timbres permanents associent des bâtiments réputés du Liechtenstein, les cinq messages clés de la marque ombrelle - dialogue, finances, industrie, patrie, nature/communauté – et le symbole de la monarchie. La première édition comprenait le Spoerry-Areal à Vaduz (industrie), la chapelle St. Mamerten à Triesen (patrie) et le château de Vaduz (monarchie), la deuxième édition représentait le musée de l’habitat à Schellenberg (communauté), l’ancienne douane de Vaduz (finances) et le presbytère de Bendern (dialogue). Cette année, la troisième édition présente la « gare Schaan-Vaduz » qui dessert la voie ferrée Feldkirch-Buchs ouverte en 1872 (industrie, valeur 1,10 CHF), la « Maison Rouge » de Vaduz dont les origines datent du 13ème siècle et qui appartient à des propriétaires privés depuis plus de 200 ans (patrie, valeur 1,80 CHF) ainsi que l’« Eglise paroissiale St. Josef à Triesenberg » et son clocher spectaculaire à bulbe (communauté, valeur 1,90 CHF). De même que pour les premières éditions, les timbres et le bord de feuille ont été conçus par Hans Peter Gassner à Vaduz.